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互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊下,奢侈包裝、貴價包裝不再受消費者的熱捧,反而充分體現(xiàn)快時尚文化含義的簡易型包裝更能迎合消費者的喜好。每逢節(jié)假日,由中秋月餅、酒類產(chǎn)品所引發(fā)的包裝熱議一度橫掃各大媒介頭條。今年9月質(zhì)量月,包裝問題再次成為個大頭條爭發(fā)的新聞。
國家針對化妝品過度包裝的要求是,化妝品包裝空隙低于50%,包裝層數(shù)必須限制在3層以下。另外,還有一條不是強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn),即除初始包裝之外的所有包裝成本總和不宜超過商品銷售價格的12%。
化妝品,目的在于使消費者帶來視覺上的美感,因而,華美的包裝并非能令消費者買單。熱倡奢侈包裝的品牌,過多的將心思花費在包裝上,反而使外包裝與產(chǎn)品自身質(zhì)量呈現(xiàn)一定的對比反差,從某種程度上,降低了產(chǎn)品的檔次。加之消費水平一直在高升不減,在熱導(dǎo)快時尚的當(dāng)下,年輕人只想要找到符合自己審美且功效高于外包裝所給預(yù)期的產(chǎn)品。而且,年輕人現(xiàn)在的消費渠道主要在線上,拆開快遞后對化妝品包裝質(zhì)量的評估往往會影響他們對化妝品是否是正品的判斷。