“愛美之心，人皆有之”。愛美是人的天性，人人都向往美，追求美。女人愛化妝，甚至不惜金錢也要購得高顏值的化妝品，使自己看起來美麗精致。
對于以“美”為最終目標的化妝品行業來說，外包裝更是美的載體。一款精美、獨特的外包裝能為消費者帶來充滿美麗和愉悅的第一印象，增加使用時的體驗滿意度。因此化妝品包裝成為化妝品生產商爭先贏得競爭力的重要因素。
就拿剛剛過去的雙十一瘋狂剁手節而言，相信很多愛美的小姑娘都會貢獻自己的money購得一款自己心儀的化妝品。在消費者眼中，選擇化妝品的標準不僅僅是看中品牌或質量，外包裝也是很重要的環節。消費者更喜歡“低調有內涵”的化妝品包裝，這些外包裝將會成為顧客凸顯品味的標配。作為產品的外衣，產品包裝是品牌理念、消費者心理的綜合反映，它能直接影響消費者的購買欲望，從而依靠產品包裝建立起產品與消費者的親和力。
隨著社會的迅速發展，化妝品作為帶來美麗的產品，產品包裝越來越層出不窮。我們也可以看到，在化妝品的柜臺上那些“萌、高冷、小清新”的產品越來越多。在現在很多的85后、90后的眼里，高顏值的化妝品更能吸引他們的目光，他們認為高顏值的化妝品包裝是否符合自己審美眼光的產品。
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