關于護膚品功效的搜索中，控油祛痘占29%，美白祛斑占27%，緊隨其后的是清潔10%、保濕9%和抗老7%。在所有的功效中，抗老需求繼續蟬聯增長榜第一名，同比增長49%。
在近12個月平均每天540萬次的搜索中，66%的搜索都是不涉及品牌的通用詞，而且保持著同比17%的增長率，畢竟護膚行業歷史悠久博大精深老少咸宜不是么？同時，在所有的通用詞檢索中，僅有38%的搜索是落實到具體的產品。
在所有的通用詞中的非產品詞，行業詢問詞占比最高，達到了56%，大家問的最多的就是長痘的原因啊，怎么去下眼袋啊，如何變白啦。排名第二位的是行業通用詞，比如“唇周邊長痘”，“封閉性粉刺”，“酒刺”等，有沒有發現提問變得越來越精確了呢。而第三位便是行業口碑，包含了各種經驗分享，例如“皮膚缺水怎么補水最快”。
在所有的產品里，面膜依舊保持遙遙領先，占據34%的產品份額，檢索量同比增長13%。醫美天團華麗麗攀升至第二位，強勢挑戰。三四五位分別由防曬、精華和潔面占領。Top5產品中精華液漲幅最快，達到了59%。
百度護膚行業搜索報告趨勢分析：
·趨勢1，護膚是個精細活，如果你的護膚還停留在洗臉用香皂，睡前抹香香，跟朋友抱怨加班又長痘痘了怎么辦，那真的要去好好補課了。消費者在百度上關于護膚的問題變得越來越精細，這提問技巧給滿分！
·趨勢2，皮膚問題新“危機”，“內因”一向都是導致皮膚出狀況的核心因素，就像我們逃不過青春痘，打不過法令紋，也免不了賺錢養家加班熬夜皮膚黃，年齡和健康狀況無時不刻反映在這張臉上。
·趨勢3，美容儀黑科技，聽說現在愛美的小達人們早就開始用美容儀了？導出導入儀火了這么多年買了沒？24K黃金棒還在用嗎？
·趨勢4，成分黨，終于說到成分黨了，現在精明的消費者們都在刨根究底研究成分了呢，僅“護膚品成分分析”這個關鍵詞近一年漲了6倍呢。
·趨勢5，貴婦牌崛起，坐穩了，我們要來說說貴婦牌了。當我們好不容易舍得買百元面霜千元精華的時候，貴婦牌們帶著千元面霜萬元精華來了，荷包明顯不夠用啊。
·趨勢6，品牌也賣萌，不知何時起，越來越多的品牌開始給自己的明星產品起個朗朗上口的昵稱，誓將打造護膚界的web-red，關鍵是消費者還真買單，越來越多在百度上直接搜索產品昵稱。
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