一、包裝設計與消費心理的聯系
1.女性消費者的消費心理特點
在護膚品市場中，女性當屬主力消費者。她們懷有追求美麗和永葆青春的理想，不惜花費重金購買護膚品。化妝品包材廠家為迎合女性消費者的心理需求投入大量資本生產、推銷產品，激發女性購買力，并不斷研究女性消費心理的變化。例如，女性的求美心理突出，購買過程中，會對裝飾性強、款式新穎、造型獨特的產品情有獨鐘。女性又有較強的情緒記憶力，因此，具有審美價值的產品更容易激起她們的購買欲望。隨著女性消費理念的發展，她們不僅關注商品本身能帶來什么樣的功效，還會注重所購買的商品能為自己帶來怎樣的身份象征，希望從商品身上展現出自己的價值觀念以及品味。在護膚品包裝的設計中，增添人性化的設計元素，展現出產品的時尚感和創新性，能吸引女性消費者。而男性消費者在護膚品市場中并不突出，他們更青睞于實用性，對產品包裝并無太多要求。
2.消費者自我需求
消費者以自我需求為出發點，做出購買決定。消費需求會隨著時代的變遷、年齡的增長而一步步發展，從對物質的要求上升到對精神的需求。因此，當代包裝設計不再只是為了簡單地保護產品，它需要擁有更多的意義與功能，可以從包裝設計的每個環節，如概念營造、盒型創新、色調定位、圖形選擇、字體設計、材料實驗等方面細致考慮，以聯系消費者與產品為目的，使其獲得精神上的共鳴。年輕消費者更重視護膚品包裝的潮流化，追求青春感，設計中可以多運用時尚的元素及絢爛的色彩。年紀成熟的消費者更重視產品的實用性和品位，在設計包裝時需要體現產品的實用價值，設計風格要趨于簡約高雅。只有掌握消費者的自我需求，把握不同類型的消費心理，才能讓產品在市場上找準定位。
二、消費心理對包裝設計產生的影響
1.色彩消費心理
化妝品包材廠家在設計護膚品包裝時，首先重視的就是包裝的顏色。很多品牌有其“專有色”，當消費者一看見時就會想到這個品牌。色彩已經成為生產商家營銷品牌的重要手段，百雀羚護膚品是極具代表性的例子。安全護膚是東方護膚的根本之道，百雀羚多年潛心鉆研安全無刺激的草本護膚方法，并在產品包裝上充分體現了這一理念。他們用綠色作為主體色，包裝的主體位置印有帶本草圖案的標志，讓消費者從心理上感覺健康與舒適，品牌的功效一目了然。此外，色彩還廣泛運用于系列產品的區分。一個護膚產品必然會有多種系列，每個系列的功效各不相同，消費者首先通過視覺刺激來區分和尋找自己真正需要的產品。補水產品適應年輕化的基礎護膚，因此包裝顏色較清新，抗衰老產品對應輕熟肌，它們的適用人群屬于30歲以上年齡，因此包裝的色彩應典雅貴氣，符合使用者氣質。有的品牌僅從包裝色彩就能區分出功效的不同。
視覺消費已成為消費觀念中的重要一環。國外的設計大都非常簡約，甚至使用單色以減少油墨使用量，并無設計過度之感，環保而健康，這正體現了他們以自然為重的觀念。
2.造型消費心理
包裝作為物質產品實體，必須通過一定的形態、構造和材質體現出來。包裝設計依據特定產品包裝的物質與審美功能需求，采用一定的材料、結構和技術手段創造包裝的立體外觀形態，可依據品牌文化背景和設計理念的不同來進行包裝盒型的創新。
在護膚品市場逐步完善的過程中，消費者也在不斷進步。這就要求設計在滿足基本功能的基礎上，還要從心理出發，讓消費者獲得心理上的愉悅感和舒適感，這是設計的必然趨勢，也是包裝造型設計遵循的基本原則之一。好的包裝設計有一個共通點就是造型簡約經典，用力過度、夸張的造型已不適應于當下社會。總的來講，包裝的造型設計應遵循運輸時的安全性、使用時的便利性、擺放時的穩定性、展示時的優美性等原則。
3.材質消費心理
材料的選擇對于護膚品包裝設計來說極為重要，它影響著消費者對產品的認知和評價。人們本能地把某些屬性，比如優質、高雅、清新、可愛和特定的特質聯系在一起，質樸的材料給人以天然、健康的感覺，晶瑩剔透的玻璃有清爽的感覺，陶瓷是細膩精致的感覺。許多中高檔的品牌選擇玻璃來作為產品的載體，因為玻璃具有不易變形、密封性好的特點，并且質感上更顯順滑靈動。
塑料材質的包裝技術也在進步，新的形式層出不窮，甚至可以依據產品做出相應的形狀，塑料的優點在于不易碎和攜帶輕便。例如希思黎舒緩面膜，以軟管作為載體，附著考究的文字與標志，設計簡約而不簡單，追求品質生活的消費者往往喜歡這類包裝。從這些高端品牌的產品不難看出，當今審美已傾向于環保與簡約，杜絕浮夸與奢侈之風。由此可見，產品形態通過材料所表現出的肌理、色澤、質地、重量等不同的感知效果，并會以此影響消費者對產品功能的判斷。
4.文字與商標的消費心理
精美的文字設計能幫助消費者更好地認知產品的用途、成分、使用方法等細節，特別是針對一些全新的產品，清晰的文字信息更能幫助產品促銷，而文字樣式的設計也十分重要，與品牌功能相匹配的字體，可以為產品包裝加分。包裝表面最重要的是商標，在品牌擁有一切的時代，商標有助于消費者更好地識別產品的可靠性，設計獨特的商標對品牌有很好的文化詮釋作用，能在極短的時間內將產品信息精確傳達出來，也能為消費者帶來視覺的盛宴。
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