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　　一、化妝品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

　　1，力求創(chuàng)新，追求個性。

　　創(chuàng)新是設(shè)計的前提。創(chuàng)新是包裝設(shè)計的生命，也是設(shè)計的根本。沒有創(chuàng)新的設(shè)計是蒼白無力的。設(shè)計師要運(yùn)用巧妙的構(gòu)思新穎奇特的創(chuàng)作意念，以奇致勝。

　　隨著包裝印刷技術(shù)的發(fā)展、數(shù)字印刷、無版印刷，無版模切技術(shù)開始在包裝印刷行業(yè)內(nèi)應(yīng)用日益廣泛，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，包裝印刷和加工成本逐漸降低，使得個性化的包裝設(shè)計逐步成為現(xiàn)實(shí)。對于時代性很強(qiáng)的化妝品來說，個性印象是一個非常重要的心理因素。一個商品如果能夠滿足消費(fèi)者的心理需求，就能得到他的親昵，也就很快能成為暢銷產(chǎn)品。

　　2，注重文化

　　好的包裝設(shè)計，除了能準(zhǔn)確的表達(dá)商品信息外，還要有更深層次的內(nèi)涵，那就是“文化”。包裝設(shè)計需要一種文化意念，它是設(shè)計的本源，也是體現(xiàn)設(shè)計時文化底蘊(yùn)的最好表現(xiàn)。將傳統(tǒng)文化獨(dú)樹一幟的融入到世界文化主流中，體現(xiàn)中午設(shè)計之靈魂，達(dá)到形式與內(nèi)涵高度統(tǒng)一的境界，是我們每一個中國包裝設(shè)計師的文化使命。

　　3，追求高品位的設(shè)計風(fēng)格

　　學(xué)習(xí)和借鑒一切有價值的外來文明的成果，是中國人的優(yōu)良傳統(tǒng)。學(xué)習(xí)和吸收先進(jìn)的設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，是我們每個設(shè)計人員應(yīng)盡的責(zé)任。我們生存在一個信息傳播多元化的社會，全球一體化全球市場化的時代，人類逐步趨向"世界大同”。包裝設(shè)計也必將趨于大同和國際化，并處處顯露時代的痕跡和共性。但設(shè)計本身是具有獨(dú)特的地域性、文化性性、個性化的，所以，我們需要用世界的語言，來訴說中國的故事。這是我們中國包裝設(shè)計走向世界的唯一道路。

　　二、化妝品包裝的定位

 　　1，化妝品包裝的意義和作用。

　　今天，設(shè)計的進(jìn)步，觀念的改變，人們生活水平的提高，新事物不斷涌現(xiàn)，人們的審美意識也隨之不斷的提高和發(fā)展。人的心理結(jié)構(gòu)也由感官效應(yīng)，上升為對“文化”、對精神審美的追求。人們多化妝品的選擇也不僅僅局限于實(shí)用、性能、價格上，而是進(jìn)一步要求產(chǎn)品的美觀性、新穎性、知識性、文化性和獨(dú)創(chuàng)性，更多的是追求一種精神享受。大多數(shù)的消費(fèi)者更多的是通過報紙設(shè)計的外表去推測其內(nèi)裝產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，包裝設(shè)計也就被逐步提到了十分重要的地位，同時也賦予了它新的生命。

　　化妝品包裝設(shè)計能增加原有產(chǎn)品的附加值，使企業(yè)獲得豐厚的利潤，所以為了能在激烈的商品競爭中立于不敗之地，無論是廠家、商家還是包裝設(shè)計師都必須要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，要走在時代的前面，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

　　作為包裝設(shè)計師，要在做好充分的市場調(diào)查之后，對產(chǎn)品、對包裝提出更高、更新的要求，做到準(zhǔn)確定位，力求創(chuàng)新，進(jìn)而提高包裝的設(shè)計水平，使其別具一格，贏得消費(fèi)者的喜愛。

　　化妝品包裝的作業(yè)和其他包裝一樣，都有保護(hù)商品，方便使用，傳達(dá)信息，美化商品，促進(jìn)銷售等基本功能。尤其是其美化功能，在化妝品包裝上體現(xiàn)的尤其重要。

　　2，化妝品包裝設(shè)計的定位

　　化妝品的包裝設(shè)計首先要突出表現(xiàn)商品的品牌

　　當(dāng)今的消費(fèi)者都崇尚名牌，所以突出品牌對于一個企業(yè)是非常重要的戰(zhàn)略手段。它對產(chǎn)品的銷售起著至關(guān)重要的作用。

　　突出表現(xiàn)品牌的化妝品包裝，一般在包裝的畫面上主要突出商標(biāo)牌名。在設(shè)計時一般都一產(chǎn)品標(biāo)志形象或品牌字作為中心，追求單純化、標(biāo)志話?？梢苑譃橐云放频臉?biāo)準(zhǔn)色為主、以品牌標(biāo)志圖形為主、以標(biāo)志字體為主等方式?？傊?，要突出品牌，要在包裝上以統(tǒng)一形象傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在不知不覺中自然的接受和認(rèn)可品牌。

　　強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特性

　　在設(shè)計化妝品包裝時，著重要表現(xiàn)包裝內(nèi)容物的各種信息。要把商品最迷人、最具有競爭力的優(yōu)勢呈現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者第一眼就能迅速了解和愛上這個商品。比如通過色彩、造型、抽象圖形、包裝材料、文字等等手段去體現(xiàn)商品的定位的獨(dú)特特性。讓消費(fèi)者通過包裝就能直接感受到這個商品的獨(dú)到之處。

　　針對不同的消費(fèi)者設(shè)計不同的系列包裝。

　　這類設(shè)計著重與特定的消費(fèi)者對象，它一般都有很明確的消費(fèi)對象，針對這些消費(fèi)者的年齡、教育、職業(yè)、心理需求、審美需求等等情況，設(shè)計出符合他們品味的化妝品包裝。通過這樣特定的包裝設(shè)計能使得消費(fèi)者感覺這件商品就是為我量身定做的感覺，增加消費(fèi)者對商品的粘性，從而成為商品的忠實(shí)粉絲。

　　比如，針對男性的化妝品包裝設(shè)計，大多采用硬性的直線條，簡潔粗獷的字體，穩(wěn)重的色彩，表現(xiàn)出一種方正的陽剛之氣。這樣的包裝設(shè)計必定能得到愛運(yùn)動、性格豪放開朗、陽剛等特征的男性喜愛。而用一些圓潤、活潑的線條勾勒出天真可愛的形象，以明快、跳躍的色彩和靈活多變的造型結(jié)構(gòu)，塑造出童話般的故事畫面的包裝，來吸引兒童和家長的眼光。

 　　化妝品包材廠家：http://www.yuanchuangart.com/